PG Branding narodziło się z przekonania, że trafione określenie otwiera drzwi, zanim jeszcze zapukasz. Od ponad dekady wspieramy polskie i międzynarodowe firmy w doborze nazwy, która staje się wizytówką działalności, produktu czy usługi. Dla nas brand name to coś więcej niż słowa – to pierwsza obietnica, emocjonalny pierwszy kontakt i początek opowieści, którą będzie opowiadał Twój biznes.
Nasz zespół tworzą strategowie, lingwiści, projektanci i analitycy. Każdy spogląda na proces namingu z innej strony: jeden weryfikuje wymowę w całej Europie, drugi sprawdza kolizje z zarejestrowanymi znakami towarowymi, trzeci testuje, jak brand name prezentuje się w logo i na opakowaniu. Dzięki temu kreacja nazwy marki to wspólna, precyzyjna praca, w której liczy się każdy detal.
3 przykłady udanych namingów
„Nie zaczynamy od słów. Zaczynamy od ludzi – od tego, co czują, czego szukają i co chcą zapamiętać. Dopiero wtedy szukamy słów, które to uchwycą.” – Head of Naming Strategy, PG Branding
Dlaczego naming firmy jest tak ważny?
Masz pomysł na nowy biznes, wiesz, jakie usługi lub produkty chcesz wypuścić na rynek, ale zupełnie nie masz koncepcji na nazwę swojej działalności? Nie możesz działać bezimiennie. Nazwa to swego rodzaju obraz, który przedstawia to, co oferujesz. Naming jest bardzo ważną częścią wizerunku firmy, staje się narzędziem komunikacji nie tylko z klientami, ale także z dostawcami, administracją, inwestorami, bankami i innymi partnerami. Różnica między dobrym i złym nazewnictwem może warunkować postrzeganie tych relacji.
Znaczenie namingu dla wizerunku Twojej firmy wzmacnia fakt, że niejednokrotnie będzie to pierwsza rzecz, z którą zetkną się klienci. Dzieje się to w momencie, gdy przeszukują oni internet lub czytają poradnik dotyczący sprzedawanego przez Ciebie produktu lub usługi. Klienci zwracają uwagę na nazwę także wtedy, gdy pojawisz się na promocyjnych targach, gdy kupują produkt w sklepie lub gdy zobaczą szyld na fasadzie Twojej firmy. Masz tylko jedną szansę na zrobienie dobrego pierwszego wrażenia, więc jeśli naming firmy ma być pierwszą rzeczą, którą widzą potencjalni nabywcy, warto starannie i profesjonalnie podejść do tego wyboru.
Jak wybrać idealne nazewnictwo firmy?
Aby wybrać nazwę firmy, warto wziąć pod uwagę kilka warunków. Szczególnie interesujący jest naming, który:
- jest krótki, prosty i kreatywny;
- jest łatwy do zapamiętania;
- można go łatwo przeliterować;
- jest unikalny i dostępny.
Aby nazewnictwo firmy było jeszcze lepsze, dobrze byłoby też powiązać je z zakresem działalności. Dlatego proces tworzenia namingu wymaga czasu i przemyślanych decyzji. Kiedy zbierzemy od Ciebie podstawowe dane, skupimy się na kreacji nazwy, która będzie chwytliwa, stosunkowo łatwa do zapamiętania i będzie wyróżniać się na tle konkurencji.
ETAP 1: Głębokie zrozumienie rynku
Zanim padnie pierwsza propozycja, analizujemy branżę, konkurencję i język, którym mówi grupa docelowa. Sprawdzamy, jakie skojarzenia wywołują podobne produkty, jakie emocje towarzyszą zakupom i które słowa są już przeładowane. Dzięki temu nazwa dla produktu nie tylko wyróżnia się, ale też naturalnie wpisuje się w świadomość odbiorców.
ETAP 2: Audyt konkurencji i bezpieczeństwo prawne
Przeglądamy bazy znaków towarowych, rejestr domen i profile w mediach społecznościowych. Eliminujemy wszystkie propozycje, które mogłyby prowadzić do konfliktów lub utrudniać rejestrację znaku. W ten sposób nazwa dla marki zyskuje solidne fundamenty i spokojną przyszłość.
ETAP 3: Kreacja językowa i testy fonetyczne
Tworzymy listę kilkudziesięciu kandydatów, a następnie sprawdzamy je pod kątem wymowy w różnych regionach Polski i za granicą, analizujemy ewentualne negatywne konotacje i testujemy, czy łatwo się je zapamiętuje. Wszystko po to, by tworzenie nazwy marki kończyło się wyborem, który nie tylko się podoba, ale też działa.
ETAP 4: Weryfikacja w realnym świecie
Ostatni krok to szybkie testy wśród grupy docelowej: ankietujemy, sprawdzamy reakcje w social media i tworzymy landing page z nową nazwą. Dzięki temu wiemy, czy nazwa dla firmy rzeczywiście otwiera drzwi, zanim klient jeszcze zapuka.
Profesjonalne tworzenie nazw od podstaw
Tworzymy nazwy spółek i holdingów, które budują autorytet i skalują się globalnie.
Wymyślamy nazwy linii produktowych, które wyróżniają się na półce i łatwo zapadają w pamięć.
Projektujemy chwytliwe nazwy sklepów online, przyjazne SEO i gotowe na kampanie reklamowe.
Kreujemy krótkie, dynamiczne nazwy, które przyciągają inwestorów i szybko się rozwijają.
Opracowujemy nazwy dla firm usługowych, które budują zaufanie i precyzyjnie określają specjalizację.
Tworzymy eleganckie, ponadczasowe nazwy, które podkreślają ekskluzywność i wysoką jakość.
Branding zaczyna się od nazwy
Stworzenie odpowiedniego nazewnictwa firmy jest ważną strategicznie i podstawową decyzją w procesie jej zakładania. Dobrze dobrany naming reprezentuje to, za czym się opowiadasz. Nazwa Twojej firmy będzie widoczna na wszystkich Twoich produktach i opakowaniach oraz będzie punktem odniesienia dla całej strategii marki. Dlatego nie można nie doceniać znaczenia silnej marki. Dobry naming pomoże ludziom zidentyfikować jakość Twoich produktów lub usług i zapamiętać je, a źle dobrane nazewnictwo zostanie szybko zapomniane i zignorowane.
Budowanie strategii marki zależy od posiadanego wizerunku Twojej firmy, który klient może zrozumieć i z którym może wchodzić w interakcje. Tworzenie tożsamości marki, która będzie się utrzymywać na rynku, zaczyna się od posiadania wiarygodnej nazwy. Zainwestowanie czasu i zasobów w wybór odpowiedniej nazwy firmy będzie miało ogromne znaczenie na przyszłość, dlatego warto zaufać w tej kwestii profesjonalistom. W PG Branding inspirujemy się wieloma dziedzinami, aby stworzyć nazwę firmy, która pozostanie z Tobą na długo.
Najczęściej zadawane pytania dotyczące nazewnictwa firm i produktów
Ile kosztuje profesjonalny naming marki lub firmy?
Cena zależy od zakresu prac. W podstawowym wariancie otrzymujesz 3–5 zweryfikowanych propozycji z raportem dostępności domen i podstawowym audytem prawnym. W rozszerzonym pakiecie przygotowujemy pełną analizę rynku, testy konsumenckie i strategię wdrożenia. W obu przypadkach wycenę ustalamy indywidualnie po krótkim briefie – dzięki temu płacisz tylko za to, czego naprawdę potrzebujesz.
Jak długo trwa stworzenie nazwy dla produktu lub firmy?
Standardowy proces trwa od 10 do 14 dni roboczych. Pierwsze propozycje otrzymujesz zwykle po 5 dniach, a kolejne dni przeznaczamy na weryfikację prawną, testy fonetyczne i ewentualne korekty. Jeśli termin jest pilny, możemy uruchomić tryb ekspresowy – wtedy całość zamykamy w 5–7 dniach.
Czy mogę zgłosić własne pomysły na nazwę?
Oczywiście. Wręcz zachęcamy do tego, bo żaden brief nie zastawi Twojej intuicji. Przesłane propozycje trafiają na naszą listę startową; sprawdzamy ich dostępność, konotacje językowe i możliwość rejestracji. Następnie rozwijamy najlepsze kierunki lub proponujemy alternatywy, które zachowują ducha Twojego pomysłu, ale są bezpieczniejsze prawnie i lepiej brzmią w odbiorze.
Czy nazwa będzie gotowa do rejestracji jako znak towarowy?
Tak. Każda ostateczna propozycja jest wstępnie sprawdzana w bazach Urzędu Patentowego RP oraz EUIPO. Otrzymujesz raport, w którym widzisz poziom ryzyka kolizji. Jeśli planujesz ekspansję zagraniczną, weryfikujemy również dostępność w wybranych krajach Unii Europejskiej i USA. Na życzenie prowadzimy pełną rejestrację znaku od A do Z.
Czy oferujecie weryfikację domen internetowych?
To standard każdego projektu. Sprawdzamy wolne domeny .pl, .com, .eu oraz najpopularniejsze nowe rozszerzenia (.store, .shop, .io). Jeśli wybrana nazwa jest zajęta, proponujemy alternatywne warianty lub strategię zakupu domeny od obecnego właściciela. Dzięki temu unikasz sytuacji, w której świetna nazwa nie ma swojego miejsca w sieci.
Jak wygląda współpraca krok po kroku?
Rozpoczynamy od krótkiego briefa (online lub telefonicznie). Następnie przygotowujemy moodboard językowy i pierwszy zestaw kandydatów. Po Twojej selekcji weryfikujemy zwycięzców pod kątem prawnym i fonetycznym. Na koniec otrzymujesz kompletny pakiet: nazwę, rekomendacje domen, wstępne wytyczne do logo oraz gotowy opis do wykorzystania w komunikacji.
Czy po odbiorze nazwy mogę liczyć na dalsze wsparcie?
Tak. W ramach każdego projektu oferujemy 30-dniowy okres konsultacji. Jeśli pojawią się pytania dotyczące logotypu, opisu marki czy kampanii startowej, odpowiadamy mailowo lub umawiamy krótką rozmowę. Wielu klientów wraca do nas przy kolejnych liniach produktów – wtedy pracujemy jeszcze sprawniej, bo znamy już DNA marki.
Zobacz nasze inne usługi:
Badanie marketingowe to kluczowy element niemal każdego projektu. Sprawdzamy, co naprawdę myślą konsumenci i co kieruje ich decyzjami zakupowymi. Analizujemy wyniki i przekładamy to na realna działania, które dają rzeczywiste efekty.
Pierwszym krokiem dobrej strategii jest ustalenie celów biznesowych marki. Po ustaleniu tych punktów przygotowujemy, krok po kroku, szczegółowy plan realizacji tych zadań.
W dzisiejszych czasach, kiedy rynek jest nasycony ofertami przeróżnych marek, kreacja marki staje się nie tyle opcją, co koniecznością dla każdej firmy, która chce się wyróżnić, zbudować mocną pozycję na rynku i przede wszystkim – zdobyć serca klientów.
Kompleksowo budujemy pełen wizerunek marki. Dbamy szczególne o to, by wyróżnić się spośród produktów i usług konkurencji. Stawiamy na realne przyciągnięcie uwagi konsumentów.
Spójność strategii i kreacji w komunikacji marki jest niezwykle ważna. To powód, dlaczego najpierw opracowujemy silną bazę strategiczną, by potem uzupełnić ją nieszablonową kreacją. Na koniec pracujemy nad niestandardowymi pomysłami egzekucji na promocję.
Pozycjonowanie marki można opisać jako strategię mającą na celu stworzenie unikalnego wrażenia w umysłach klientów i na rynku.
Otóż w dzisiejszym nasyconym rynku, gdzie każda marka walczy o uwagę konsumenta, wyrazista i spójna identyfikacja wizualna nie jest już po prostu opcją – to konieczność!
Jeżeli chcesz nawiązać z nami współpracę, skontaktuj się z nami. Do każdego briefu podchodzimy indywidualnie. Zawsze staramy się odpowiadać jak najszybciej na każde pytanie.
Zacznijmy pracę!
Jesteśmy otwarci na nowe wyzwania i kolejne briefy. Do każdego z nich podchodzimy z odpowiednią uwagą. Skontaktuj się z nami w celu omówienia szczegółów współpracy.
KONTAKT