Widoczny tam,
gdzie jest potrzebny
Polski producent odzieży ochronnej i roboczej PW Krystian wchodzi na wyższą półkę: nowa marka, premium, z lepszymi parametrami i odważniejszym designem. Zbudowaliśmy dla niej identyfikację od zera — VARSA.
PW Krystian
Identyfikacja wizualna,
Tożsamość korporacyjna,
projektowanie logo,
brandbook,
Zadanie
Kompletna identyfikacja wizualna marki VARSA: logotyp, symbol, gama kolorystyczna i spójne doświadczenie marki — na produkcie, etykietach, opakowaniach i w komunikacji.
Wyzwanie
Odzież zwykle ocenia się w dobrze oświetlonym sklepie albo w katalogu. VARSA jest oceniana na budowie. Na poruszającej się osobie, w deszczu, częściowo zasłonięta uprzężą, pod warstwą kurzu i błota. Identyfikacja musiała przetrwać haft, sitodruk, tkane metki, transfer termiczny, taśmę odblaskową i format wielkości paznokcia — i wciąż być rozpoznawalna z daleka.
Ale dzień klienta VARSY nie kończy się razem ze zmianą. Ten sam ubiór wraca z nim do domu, wchodzi do sklepu, odbiera dzieci ze szkoły. Marka musiała więc działać na dwóch planach naraz: ochronna tam, gdzie trzeba, i wystarczająco stylowa oraz uniwersalna, by nie zdradzać, że to odzież robocza.
Rozwiązanie
Jedno pytanie decydowało o wszystkim: czy to nadal czytelne, gdy jest małe, brudne, w ruchu i słabo oświetlone?
Logo — proste, geometryczne, oparte na jednej siatce. Zero gradientów, konturów, detali, które giną w ściegu. Symbol orła powstał z tej samej geometrii co litery: proste cięcia, stałe kąty, zero ornamentu. Zwarta, zdyscyplinowana sylwetka — nie dekoracyjny herb, tylko znak, który działa sam, z daleka i pod obciążeniem.
Kolor: żółty na antracycie. Najwyższy kontrast, jaki jest w stanie przetworzyć ludzkie oko — dlatego to standard w oznakowaniu ostrzegawczym i sprzęcie ochronnym. Antracyt niesie strukturę i maskuje zużycie. Żółć robi jedno — zauważa ją.
Jedna geometria. Jedna zasada kontrastu. Na każdej powierzchni. Marka, która zachowuje się jak sam produkt — konsekwentna, wytrzymała i identyczna, czy spotykasz ją na budowie, czy w drodze po dzieci ze szkoły.
