Kiszonki wymyślone na nowo
HATA Pack to nowa marka kiszonych warzyw: ogórków, marchewki, kapusty i pomidorków koktajlowych w stojących saszetkach i poręcznych kubeczkach. Marka powstała od zera z myślą o pokoleniu Z, które szuka smacznych, naturalnych przekąsek z charakterem.
HATA Pack
Nazewnictwo marki, stworzenie marki, projekt opakowania
Wyzwanie
Kiszonki kojarzą się z babcinym słoikiem i domową spiżarnią. Dla pokolenia Z to smak dzieciństwa, ale nie przekąska, po którą sięga się na mieście, a kategoria na półce wygląda podobnie i mówi głównie do starszych klientów. Trzeba było wymyślić kiszonki na nowo, tak by stały się dla młodych ludzi równie naturalnym wyborem jak chipsy czy frytki.
Idea
Nazwę wymyśliliśmy tak, by łączyła dwa światy. Hata to tradycyjny słowiański dom na wsi, w którym przechowuje się domowe przetwory, rodzinne przepisy i wspomnienia, a pack to paczka znajomych i wygodny format na wynos. Z tego połączenia wyrosła myśl przewodnia „born in hata, for the pack” oraz ton marki: lokalny, głośny i lubiany. Tradycja zostaje w środku, a na zewnątrz kiszonki mówią językiem pokolenia Z.
Rozwiązanie
Stworzyliśmy mocny, duży logotyp HATA Pack i system opakowań, w którym każdy smak ma własny soczysty kolor. Bohaterami marki zostały same warzywa, narysowane ręcznie tuszem: pomidorek to szef dzielnicy w ciemnych okularach, ogórek to mądrala w okularach, marchewka ma najlepszą fryzurę, a kapusta zawsze jest ciepło ubrana. Nad jakością czuwa Gary, robaczek z działu kontroli jakości. Całość uzupełniają przywieszki „Good & Natural” i krótkie hasła, które brzmią jak post w mediach społecznościowych.
Zakres prac
Nazwa marki, logotyp, system graficzny, ilustracje postaci i ich wersje 3D, projekt opakowań dla dwóch formatów (saszetki i kubeczki) w czterech smakach, przywieszki, papier do pakowania, plakaty, key visual oraz merch: czapki, przypinki i breloki.
Efekt
HATA Pack zyskała wyrazistą markę i rozpoznawalną paczkę postaci. Kiszonki ze spiżarni stały się przekąską z charakterem, którą chce się wrzucić na Instagram, a nie tylko schować do lodówki.
Publikacje
Projekt został wyróżniony przez branżowy serwis o designie opakowań: Packaging of the World.
